在季节性营销策略中利用特殊日期的 4 个关键
本帖最後由 baparyapon570 於17:21 編輯一段时间以来，日历上显示的国际日期和日期为品牌提供了一个绝佳的机会，可以通过主题营销活动改善与目标受众的关系并增加销售额。如今，可以找到各种日期：从圣诞节、母亲节或情人节等最传统的日期，到黑色星期五、国际巧克力日，甚至去年 8 月 2 日的啤酒日。针对特定细分市场创建了越来越多的特殊日期，因此品牌必须在其季节性营销策略中考虑到它们。 Madzuli Agency 是一家在西班牙开展业务的比利时 360° 数字营销机构，详细介绍了各品牌季节性营销策略中利用特殊日期的 4 个关键点： – 定义目标受众并选择关键日期：品牌应该研究的第一件事是他们的目标受众类型以及哪些消费者特征使他们与其他受众相比独一无二。一旦确定了目标受众，就有必要创建一个日历，其中包含一年中最重要的日期，包括那些利基人群感兴趣的特定日期，并将其作为营销策略的一部分。例如，如果公司专注于软饮料行业，那么除了夏天之外，为圣诞节或友谊日设计活动也很重要，鼓励消费者与家人或最好的朋友分享有关饮料的时间。
因此，该品牌强调了它希望向典型买家传达的兴奋、乐趣和享受的价值观。 – 为每个重要日期选择不同的产品：为了增加某些产品线的销量，品牌必须将它们包含在与品牌想要定位和推广的价值观相关的不同特殊日期。例如，在纺织领域，许多品牌都有针对女 中文新加坡电话号码表 性受众的服装系列，但也有针对男性和儿童的其他服装系列。在这种情况下，他们将能够通过在父亲节开展以男装系列为重点的营销活动来提高自己的知名度和销量，而回到学校，这个用来更新小孩子衣柜的时间，是开发孩子们的理想选择。一场以童装系列为重点的宣传活动。 –加强与目标受众的联系：拥有专门针对受众资料选择日期的日历以及社交网络的良好管理将是加强用户与品牌关系的关键。利用社交网络上针对特定日期设计的活动是一个很好的机会，可以增加品牌想要传达的行动和内容的影响力。这样，与观众的互动就会增加，从而获得更大的知名度和定位。例如，一个啤酒品牌在欧冠决赛的框架内，可以考虑在其追随者中举办抽奖或调查，鼓励观众的参与。
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–调整活动的内容和设计：利用重要日期的最佳方法之一是以所有可能的形式（包括要提供的产品或服务）来主题化促销和内容活动。通过创建与纪念日期相关的创意和信息，品牌将能够在众多具有相同目标的竞争对手中突出宣传其产品或内容。例如，一家汉堡连锁店想要在万圣节期间增加销量并建立品牌，可以推出一款外观更加阴沉的新汉堡。就连锁书店而言，它可以为情人节设计一系列浪漫书籍的折扣。另一个经常看到的例子是在圣诞节，许多不同品牌的网站都会用雪和圣诞装饰来装饰家里。这样，活动将具有更大的影响力和相关性，使他们能够通过不同的渠道以更自然、更轻松的方式与受众互动。 “将季节性营销活动与不同的特殊日期结合起来，可以让品牌有更多机会建立或加强与受众的联系。根据目标受众的兴趣和消费行为调整日历将是提高活动参与度和影响范围的关键。在日益活跃的数字世界中，品牌需要通过不同的策略全年脱颖而出。”Madzuli Agency 首席执行官 Kevin Geets 说道。
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