第九届阿格里皮纳奖再次在塞维利亚举行

Rocksamuel

第九届阿格里皮纳奖（西班牙广告、营销和传播节）于上周四（11 月 28 日）举行，由何塞·帕拉西奥斯 (José Palacios) 颁奖。 活动于下午 6:00 在 Einstein Room 开始，并品尝了 Appletiser。一小时后，颁奖典礼开始，随后，该组织为与会者举办了鸡尾酒晚宴。闭幕派对于晚上 10:00 开始，由可口可乐欧洲合作伙伴赞助的DJ 和 akraoke 表演。尽管派对并没有就此结束，幸存者们还是在古董剧院享受了一场余兴派对。 阿格里皮娜奖 在马拉加举办三届之后，音乐节再次移师塞维利亚的Box Cartuja空间。本次报名机构和企业84家，比上届增加17.50%，共报名232件。这些项目主要来自塞维利亚（94 件），少量来自拉科鲁尼亚、巴达霍斯、埃尔切和巴利亚多利德（每个城市 2 件）。 其中最引人注目的类别是社会营销类别，该类别的奖项授予了Triciclo 机构“未解决选票问题的选票”；广告摄影类由El Cuartel的“ Dunkin'Enjoy ”获得；和品牌内容，卡萨诺瓦的“热门照片”。其余入围者可在阿格里皮纳奖网站上查看。在圣诞节，是时候拿出牛轧糖来填饱肚子，并抓住水晶球来预测未来（或者至少尝试一下）。

2020 年对于营销人员来说将会发生什么？ Warc 着手回答这个问题（不可避免地很棘手），并询问了近 800 名品牌和代理经理。目标？阐明明年哪些主题将在营销人员的议程上更加突出。 根据 Warc 的说法，以下是2020 年营销领域最受关注的趋势： 1.“格蕾塔效应 波兰 WhatsApp 号码数据 将在浪潮顶峰持续 明年，生态和可持续发展将继续受到营销人员的重视。 84% 的营销人员坚信，负责任的消费将不可避免地对其营销策略产生影响。 四分之三的营销人员还认为品牌应该参与社会性问题。即便如此，47% 的人预测品牌在发挥其文化影响力之前将面临比以前更困难的时期。 2.程序化广告，放大镜下 Warc 报告中咨询的营销人员中有一半认为程序化广告未能有效履行其所有承诺（至少到目前为止）。 即便如此，围绕这一学科的“繁荣”将继续不可阻挡（至少看起来如此）。据Zenith称，2020年，69%的数字媒体将以程序化方式进行营销（累计投资额达1060亿美元） 除了程序化广告之外，2020 年人工智能和以支付为重点的技术也将受到广泛关注。



一般而言，营销人员对营销的关注越来越多，而重点关注技术（这通常转化为创意方面的成本）。 3、品牌建设重回前台 70%的营销人员承认，近年来营销行业过于注重业绩，而忽视了品牌建设。 即便如此，从根本上以绩效为中心的学科，如“搜索营销”，将在 2020 年备受关注。23% 的营销人员计划为他们对亚马逊的投资插上翅膀，这并非徒劳。 3.品牌建设进入围墙花园 谷歌、Facebook、亚马逊和阿里巴巴等平台依赖于封闭的生态系统，尽管它们为营销人员提供了极好的增长机会，但不幸的是，他们也面临着非常有限的控制可能性。 因此，为了在这些平台上享有更大的独立性，越来越多的品牌将选择自主管理自己的数据。 34% 的营销人员承认，未来几年，广告技术将在公司内部获得很大的重视。 5、更严格的监管 45% 的营销人员认为，政治将对越来越多的流程（尤其是与数据保护相关的流程）施加严厉的监管。 如果去年 GDPR 已经给营销人员带来了严重的麻烦，那么ePrivacy（其草案最近被拒绝）只会更加严厉。 沿着这些思路，86% 的营销人员估计大型科技公司应该受到更严格的监管。