加哥店实际上没有电子

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Unbounce 的内容策略师 Dan Levy 要求芝加哥机构 Matchnode 的联合创始人 Brian Davidson 解构他们用来大幅提高 New Balance PPC 营销活动投资回报率的一项行之有效的策略。 Dan Levy：所以 New Balance 是一个国际品牌，而你们是一家本地营销机构。您能带我回顾一下您作为客户开始与 New Balance Chicago 合作时的情形吗？你们是如何联系的？他们给你带来了哪些挑战？ Brian Davidson：当我们第一次与 New Balance 建立联系（尤其是在芝加哥）时，我们遇到的最大挑战是他们的营销策略尚未真正融入数字时代。他们做了很多事情，比如广播广告，他们专注于影响范围，很多关于邮寄优惠券的东西。数字确实不在他们的范围内。主要原因是 New Balance 芝加哥店实际上没有电子商务门户。

他们的主要营销任务是吸引人们到店内参观，因此数字营销对他们来说并不是很明显。但与此同时，他们是非 意大利 WhatsApp 号码列表 常精通技术的人，他们知道这是下一波即将到来的浪潮，他们必须跳上船，但他们并不完全确定应该如何回到船上。因此，在实现这一飞跃时存在一些担忧。 丹·利维：所以你和他们一起进行的第一个竞选活动非常芝加哥。它涉及当天气低于某个温度时，使用 Facebook 向人们提供折扣衣服，对吗？ Brian Davidson：零度以下和冰点以下，我们有很多零度以下的日子。 丹·利维：对。我们的总部设在加拿大，所以我绝对可以理解。 布莱恩·戴维森：我们可以理解。



Dan Levy：您是如何针对这些最初的 Facebook 优惠进行定位的？第一次活动的结果是什么？ 布莱恩·戴维森：当然。我们最初的一些定位技术是着眼于芝加哥市，并瞄准芝加哥市外十英里，然后与喜欢 New Balance 品牌的人进行交叉。我们查看了他们随着时间的推移建立的客户名单等内容，并查看了所有不同客户的确切邮政编码。来自芝加哥地区各地的不同买家的邮政编码数量惊人，这些买家多年来一直是忠实的客户。因此，我们的目标是 Facebook 内的特定邮政编码，并且对 New Balance 也感兴趣。然后我们开始关注竞争品牌、对跑步、不同类型的锻炼、交叉训练等不同活动感兴趣的人。 然后我们还开始研究 Facebook 内的不同内容，例如上传电子邮件和创建类似的受众群体，查看他们的网络流量并创建类似的受众群体，以告诉 Facebook 去寻找更多像现有买家一样的人。初步结果是，第一个月内收入数字是广告支出的两倍多。 Dan Levy：这些都是非常可靠的结果。